39 yıllık serüven: Lipton Rize defterini kapattı

İngiltere merkezli şirketin aldığı bu stratejik karar, özellikle Karadeniz’de çay üretimiyle geçimini sağlayan binlerce kişinin dikkatini çekti.

Lipton’un Rize’de bulunan fabrikalarının, yerli üretici firmalardan Özgür Çay’a devredilmesiyle birlikte sektör yeni bir döneme adım atıyor.

39 Yıllık Serüven Sona Erdi

Lipton, Türkiye pazarına ilk olarak 1986 yılında giriş yaptı. O dönemde çay sektörü büyük ölçüde ÇAYKUR’un hakimiyetinde bulunurken, Lipton hem yerli üreticilerden yaş çay satın alarak hem de paketleme ve markalaşma süreçlerine yatırım yaparak dikkat çekmişti.

Zaman içinde marka, özellikle market raflarında güçlü bir varlık göstermeyi başardı ve tüketicinin tercih ettiği markalardan biri haline geldi.

Ancak küresel ekonomik dengeler, üretim maliyetlerindeki artış ve rekabet koşulları, Lipton’un Türkiye’deki geleceğini yeniden değerlendirmesine yol açtı.

Şirket, uzun süredir çeşitli senaryolar üzerinde çalışıyordu. Sonunda alınan kararla birlikte Lipton’un Türkiye’deki faaliyetleri tamamen sonlandırıldı.

Rize’deki Fabrikalar Özgür Çay’a Devredildi

Lipton’un Türkiye operasyonlarının en önemli merkezi Rize’de bulunan üretim tesisleriydi. Çay tarımının kalbi olarak bilinen Rize, hem ÇAYKUR’un hem de özel sektörün en yoğun faaliyet gösterdiği şehir konumunda.

Lipton, yıllardır burada binlerce ton yaş çayı işleyerek Türkiye’nin dört bir yanına paketlenmiş ürünler gönderiyordu.

Alınan yeni karar doğrultusunda, bu tesisler artık Özgür Çay tarafından işletilecek. Taraflar arasında yapılan anlaşmayla üretim zinciri, makineler, altyapı ve işleyiş yerli firmaya devredildi. Böylece Türkiye’de çay sektöründe faaliyet gösteren güçlü bir yerli marka daha öne çıkmış oldu.

Özgür Çay İçin Yeni Bir Dönem

Özgür Çay, Karadeniz’de faaliyet gösteren köklü firmalardan biri olarak biliniyor. Özellikle son yıllarda artan yatırımlarıyla dikkat çeken şirket, Lipton’un devretmiş olduğu üretim tesisleri sayesinde kapasitesini kat kat artırma imkânına sahip olacak.

Bu durum, hem istihdam açısından bölge halkı için olumlu bir gelişme hem de tüketici açısından alternatiflerin çoğalması anlamına geliyor.

Şirket yetkilileri, devralınan tesislerin modernizasyonu için ek yatırımlar yapılacağını ve kalite standartlarının korunarak üretimin sürdürüleceğini vurguluyor. Böylece Türkiye’de çay üretiminin büyük ölçüde yerli firmalar eliyle devam etmesi sağlanacak.

Tüketici ve Piyasa Açısından Etkileri

Lipton’un Türkiye pazarından çekilmesi, tüketiciler açısından kısa vadede büyük bir eksiklik yaratmayabilir.

Çünkü devredilen tesislerde üretim durmayacak, sadece marka değişikliği söz konusu olacak. Market raflarında Lipton markasının giderek azalacağı, ancak Özgür Çay ve diğer yerli markaların daha güçlü bir şekilde yerini alacağı tahmin ediliyor.

Öte yandan, Türkiye’de çay tüketimi kişi başına yıllık ortalama 3-4 kilogramı buluyor. Bu oran, dünya ortalamasının çok üzerinde.

Dolayısıyla sektörün büyüklüğü ve dinamizmi, yeni yatırımları ve marka çeşitliliğini teşvik etmeye devam edecek.

Çay Sektöründe Yerli Firmaların Yükselişi

Lipton’un ayrılması, Türkiye’deki çay sektörünün giderek daha fazla yerli üreticilerin kontrolüne geçtiğinin de bir göstergesi.

ÇAYKUR’un güçlü konumunu korumasının yanı sıra, özel sektörün de payını artırması, rekabeti canlı tutuyor.

Bu rekabet, kaliteyi yükseltirken fiyat politikalarını da doğrudan etkiliyor. Özgür Çay’ın Lipton’dan devraldığı tesisleri etkin bir şekilde kullanması halinde, Türkiye çay sektöründe yerli markaların ulusal ve hatta uluslararası ölçekte daha fazla söz sahibi olması bekleniyor.

39 yıllık bir geçmişin ardından Lipton’un Türkiye’den çekilmesi, sadece bir markanın ayrılışı değil, aynı zamanda çay sektöründe yeni bir dönemin başlangıcı olarak değerlendiriliyor.

Yerli üreticiler için önemli bir fırsat doğarken, tüketiciler için ise çeşitliliğin artacağı bir süreç başlıyor. Özgür Çay’ın önümüzdeki dönemde atacağı adımlar, hem bölge ekonomisi hem de Türkiye’nin çay endüstrisinin geleceği açısından yakından takip edilecek.

Dünyanın en büyük çay üreticileri arasında yer alan ve merkezi İngiltere’de bulunan Lipton, Türkiye’deki üretim faaliyetlerinde önemli bir değişikliğe gidiyor.

39 yıldır Türk çay sektöründe faaliyet gösteren şirket, Rize’de bulunan iki yaş çay işleme tesisinin mülkiyetini devretme kararı aldı.

Lipton tarafından yapılan resmi açıklamada, söz konusu tesislerin Özgür Çay’a devredileceği bildirildi. Şirket, bu anlaşmanın yürürlüğe girebilmesi için gerekli onayın Rekabet Kurulu’na sunulduğunu da duyurdu.

Rekabet Kurulu’na Onay İçin Başvuruldu

Lipton’un kamuoyuyla paylaştığı açıklamada şu ifadeler yer aldı: “Lipton Teas and Infusions ile Öz-Gür Çay A.Ş. arasında, Rize’nin Pazar ve Fındıklı ilçelerinde bulunan yaş çay işleme tesislerinin mülkiyetini elinde bulunduran ‘Lipton Çay Üretim A.Ş.’ hisselerinin devri konusunda mutabakata varılmıştır.

Yasal süreç gereği anlaşma, Rekabet Kurulu’nun inceleme ve onayına sunulmuştur.” Bu açıklamayla birlikte, Lipton’un Türkiye’de çay işleme faaliyetlerine son vereceği, ancak markanın çay sektöründeki varlığını farklı bir modelle sürdüreceği de netleşmiş oldu.

Küresel Dönüşüm Stratejisinin Bir Parçası

Şirketin Türkiye Today’de yer alan haber aracılığıyla paylaştığı bilgilere göre bu karar, Lipton’un 2022 yılında Unilever’den ayrılarak bağımsız bir yapı kazanmasının ardından uygulamaya koyduğu küresel dönüşüm stratejisinin bir parçası.

Lipton, bu strateji kapsamında farklı ülkelerde de benzer adımlar atarak, çay tarlaları, yaş çay alım operasyonları ve işleme tesislerinin bir bölümünü devretmiş bulunuyor.

Küresel ölçekte iş modelini yeniden yapılandıran Lipton, temel gücünü oluşturan çay seçimi, harmanlama ve tüketiciye ulaştırma alanlarına daha fazla yoğunlaşmayı hedefliyor.

Böylece şirket, üretim tesislerini devrederek kendi uzmanlık alanlarına odaklanmayı stratejik bir adım olarak görüyor.

Yaş Çay Alımı ve İşleme Tesislerimizi Devrettik

Lipton’un resmi açıklamasında bu dönüşüm sürecine şu sözlerle dikkat çekildi: “Unilever’den ayrılarak bağımsız bir şirket haline geldiğimiz 2022 yılından itibaren iş modelimizi yenileme çalışmalarımız sürmektedir.

Bu kapsamda en iyi çayı seçmek, harmanlamak ve tüketiciyle buluşturmak gibi temel güçlü yönlerimize odaklanıyoruz.

Bu çerçevede farklı ülkelerde olduğu gibi Türkiye’de de yaş çay alımı ve işleme tesislerimizin devri gerçekleşmiştir.”

Bu sözler, Lipton’un üretimden çekilmesine rağmen Türkiye’deki çay piyasasında varlığını sürdüreceğini, ancak odak noktasının üretim değil, markanın küresel vizyonu doğrultusunda inovasyon ve harmanlama faaliyetleri olacağını ortaya koyuyor.

Türkiye’deki Faaliyetler Sürüyor

Lipton, çay işleme tesislerini devretmiş olmasına rağmen Türkiye pazarından çekilmiyor. Şirket, mevcut faaliyetlerini “Lipton Gıda ve Çay Sanayi ve Ticaret Anonim Şirketi” adı altında sürdürmeye devam edecek.

Açıklamada, tedarikçi iş ortaklarıyla birlikte çalışmayı sürdüreceği, kalite, sürdürülebilirlik ve güvenlik standartlarına uygun şekilde çay alımının devam edeceği özellikle vurgulandı.

Bu süreçte Lipton’un Türkiye’deki operasyonlarının merkezine Sakarya’da inşa edilen yeni tesis konumlanıyor.

2025 yılında faaliyete geçmesi planlanan bu tesis için 30 milyon Euro’luk yatırım yapıldı. İnovasyon, harmanlama ve paketleme üzerine odaklanan tesis, şirketin Türkiye’deki yeni stratejisinin kalbi olarak tanımlanıyor.

Sakarya’daki Yeni Tesisle Güçlü Devam

Lipton’un Sakarya’daki yatırımı, markanın Türkiye’ye olan bağlılığının da bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.

Şirket, Türkiye’nin çay sektöründeki önemini vurgulayarak, 39 yıldır süregelen faaliyetlerine yeni bir boyut kazandırmak istediğini ifade ediyor.

Yeni tesis sayesinde Lipton, Türk çayının küresel pazarlara daha etkin şekilde ulaşmasını ve inovatif ürünlerin geliştirilmesini amaçlıyor.

Yeni Bir Dönemin Başlangıcı

Lipton’un Rize’deki üretim tesislerini devretmesi, Türkiye çay sektörü açısından önemli bir gelişme olarak öne çıkıyor.

Bu karar, ilk bakışta şirketin Türkiye’den çekildiği izlenimi uyandırsa da gerçekte Lipton, Türkiye’deki varlığını farklı bir yapıyla sürdürmeye kararlı görünüyor.

Sakarya’da kurulan yeni tesis ve devam eden iş ortaklıkları, markanın Türkiye’deki operasyonlarını farklı bir düzleme taşıyacak.

Lipton için 39 yıllık üretim faaliyetlerinin ardından başlayan bu yeni dönem, bir geri çekilme değil, daha çok küresel stratejiye uygun bir yeniden yapılanma olarak değerlendiriliyor.

Bu adımın, hem Türk çay üreticileri hem de sektörün geleceği açısından yeni iş birliklerine ve gelişmelere kapı aralaması bekleniyor.