Gençlerin gözdesi depop, 1,2 milyar dolara eBay’in oldu

Bu stratejik adım, eBay’in hızla değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlama ve genç kuşakları platformuna daha güçlü biçimde çekme hedefinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.

Depop daha önce, 2021 yılında 1,6 milyar dolar bedelle Etsy tarafından satın alınmıştı. Yeni anlaşma kapsamında Depop, eBay çatısı altına girecek olsa da operasyonlarını ve marka kimliğini bağımsız şekilde sürdürmeye devam edecek.

Bu yapı, platformun özellikle Z kuşağı ve genç milenyum kullanıcılar arasında oluşturduğu topluluk kültürünü korumayı amaçlıyor.

Genç Kullanıcı Odağı Stratejinin Merkezinde

eBay CEO’su Jamie Iannone, yaptığı açıklamada Depop’un yaklaşık 7 milyon aktif alıcıya sahip olduğunu ve bu kitlenin yüzde 90’ından fazlasının 34 yaşın altında bulunduğunu vurguladı. Bu veri, eBay’in satın alma kararında genç kullanıcı profilinin belirleyici görev aldığını ortaya koyuyor.

Son yıllarda ikinci el moda pazarı, sürdürülebilirlik bilincinin artması ve bireysel tarz arayışının güçlenmesiyle birlikte önemli bir ivme kazandı.

Özellikle genç tüketiciler, hem çevresel hassasiyet hem de özgün moda tercihi nedeniyle ikinci el platformlara daha fazla yöneliyor.

Depop’un sosyal medya benzeri yapısı, kullanıcıların yalnızca alışveriş yapmasını değil, aynı zamanda kendi mağazalarını oluşturarak kişisel markalarını geliştirmelerini de mümkün kılıyor.

Iannone, bu satın almanın eBay’in yıllık yaklaşık 10 milyar dolarlık brüt işlem hacmine sahip moda kategorisini daha da büyüteceğini ifade etti.

Moda segmenti, eBay’in en dinamik iş kollarından biri olarak öne çıkarken, Depop’un genç ve etkileşim odaklı kullanıcı tabanı bu alandaki büyümeyi hızlandıracak bir kaldıraç işlevi görebilir.

Güçlü Çeyrek Performansı Dikkat Çekti

Satın alma açıklamasıyla birlikte eBay, güçlü finansal sonuçlarını da kamuoyuyla paylaştı. Şirketin bazı kalemler hariç tutulduğunda dördüncü çeyrek hisse başına kârı 1,41 dolar olarak gerçekleşti.

Bu rakam, piyasanın 1,35 dolarlık beklentisinin üzerinde geldi. Gelir tarafında ise yıllık bazda yüzde 15’lik artış kaydedilerek 3 milyar dolar seviyesine ulaşıldı. Analistlerin ortalama beklentisi 2,87 milyar dolar düzeyindeydi.

Beklentilerin üzerinde gelen bu sonuçlar, yatırımcı güvenini artırdı. eBay hisseleri, çarşamba gününü 82,18 dolar seviyesinden kapatmasının ardından, bilanço ve satın alma haberlerinin etkisiyle seans sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 7 oranında değer kazandı.

Bu yükseliş, piyasaların hem finansal performansı hem de Depop satın almasını olumlu karşıladığını gösteriyor.

Şirket, mart ayında sona erecek çeyrek için de iyimser bir tablo çizdi. Yönetim, hisse başına kârın 1,59 dolara kadar yükselebileceğini ve gelirlerin 3 milyar dolar civarında gerçekleşebileceğini öngörüyor.

Buna karşılık analistler, ortalama 2,79 milyar dolar gelir ve 1,48 dolar hisse başına kâr tahmininde bulunuyor. eBay’in projeksiyonları, piyasa beklentilerinin üzerinde bir performans hedeflendiğine işaret ediyor.

Brüt İşlem Hacmi ve Alıcı Sayısında Artış

eBay’in toplam brüt işlem hacmi (GMV), dördüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 10 artarak 21,2 milyar dolara ulaştı. Bu artış, şirketin platform üzerindeki ticari hareketliliği büyütmeyi başardığını gösteriyor.

GMV’deki yükseliş aynı zamanda aktif kullanıcıların harcama iştahının sürdüğüne işaret eden önemli bir gösterge olarak değerlendiriliyor.

31 Aralık itibarıyla eBay’in aktif alıcı sayısı 135 milyon olarak açıklandı. Bu rakam, şirketin küresel ölçekte geniş bir kullanıcı tabanına sahip olduğunu ve büyüme potansiyelini koruduğunu ortaya koyuyor. Depop’un entegrasyonuyla birlikte bu sayının özellikle genç yaş grubunda daha da artması bekleniyor.

Depop’un Performansı ve Gelecek Planları

Depop’un 2025 yılında 3 milyondan fazla aktif satıcı aracılığıyla yaklaşık 1 milyar dolarlık brüt satış hacmi gerçekleştirdiği belirtildi.

Platform, özellikle bağımsız satıcıların ve küçük ölçekli girişimcilerin ürünlerini doğrudan tüketiciye ulaştırmasına olanak tanıyan yapısıyla öne çıkıyor. Bu model, sosyal ticaret trendiyle de uyumlu bir büyüme dinamiği sunuyor.

Satın alma işleminin 2026 yılının ikinci çeyreğinde tamamlanması planlanıyor. İşlemin kapanmasının ardından Depop, marka kimliğini koruyarak faaliyet göstermeye devam edecek.

Bu yaklaşım, platformun genç kullanıcı topluluğunda oluşturduğu aidiyet duygusunun zarar görmemesi açısından kritik görülüyor.

Öte yandan Etsy, bu satıştan elde edeceği geliri kendi ana pazar yerine yatırım yapmak ve hisse geri alım programını desteklemek amacıyla kullanmayı planlıyor.

Bu hamle, Etsy’nin sermaye yapısını güçlendirme ve kârlılığı artırma hedefiyle uyumlu bir adım olarak değerlendiriliyor.

Rekabet ve Stratejik Konumlanma

İkinci el moda pazarı son yıllarda ciddi bir rekabet alanına dönüşmüş durumda. Sürdürülebilirlik eğilimi, ekonomik dalgalanmalar ve tüketicilerin uygun fiyatlı alternatiflere yönelmesi, bu segmenti daha cazip hale getiriyor.

eBay’in Depop’u satın alması, şirketin bu alandaki rekabet gücünü artırırken aynı zamanda genç kullanıcılarla daha doğrudan bir bağ kurmasını sağlayacak.

Depop’un sosyal medya benzeri kullanıcı deneyimi, klasik e-ticaret platformlarından ayrışan bir yapı sunuyor.

Kullanıcılar ürün listelemenin ötesinde, stil önerileri paylaşıyor, takipçi kazanıyor ve kendi dijital vitrini üzerinden topluluk oluşturabiliyor.

Bu özellikler, eBay’in daha geleneksel açık artırma ve sabit fiyatlı satış modeline kıyasla farklı bir etkileşim dinamiği yaratıyor.

Bu satın alma ile birlikte eBay, hem moda kategorisindeki hacmini büyütmeyi hem de kullanıcı profilini gençleştirmeyi hedefliyor.

Finansal performansın güçlü seyri, şirketin bu tür stratejik yatırımları destekleyebilecek bir bilanço yapısına sahip olduğunu da gösteriyor.

Depop’un eBay bünyesine katılması yalnızca bir satın alma işlemi değil; aynı zamanda değişen tüketici davranışlarına verilen stratejik bir yanıt niteliği taşıyor.

Güçlü bilanço sonuçları, artan aktif alıcı sayısı ve büyüyen brüt işlem hacmiyle desteklenen bu hamle, eBay’in küresel e-ticaret pazarındaki konumunu daha da sağlamlaştırma hedefinin önemli bir parçası olarak öne çıkıyor.