Suzan Sabancı'dan yeni marka!

Ertuğrul Özkök yazdı

Sephora, bugün dünyada kadın ve erkek bakım ürünlerinin en büyük alışveriş mekanı. Bütün ünlü markaların kozmetik ve cilt bakım ürünleri bu mağazalarda satılıyor.

Yani bugünün modern olsun, muhafazakar olsun kadınlarının cilt bakımı ve makyaj için vazgeçilmez güzergahı. LVMH (Louis Vuitton, Moet & Hennessy) grubunun en büyük markası denilebilir.

LVMH’nin 2024 yılı toplam geliri 84.7 milyar Euro olarak açıklandı. Bunun 18.3 milyar Euro’su Sephora’dan geliyor.

DİYARBAKIR’DA YOK AMA MUTLAKA GELECEK

Dünyada 35 ülkede, 3 bine yakın Sephora mağazası var. Türkiye’deki sayısı 50 civarında. Diyarbakır’da Sephora yok, adını sembolik olarak yazıyorum. Silah bırakma benim için, dağdaki o militan kadınların normal hayata geçişleri ile tamamlanmış olacak.

SAVAŞAN ORTA DOĞU’DA VE FUKARA AFRİKA’DA KOZMETİK YÜZDE 27 BÜYÜYOR

Tankut Kutoğlu sohbet etmekten en keyif aldığım iş insanlarından biri. Dünyanın en büyük güzellik ve bakım şirketlerinden biri olan Procter & Gamble’ın eski Türkiye, Orta Doğu ve Afrika başkanıydı. Şimdi ayrıldı ve bir danışmanlık şirketi kurdu. Aynı zamanda Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi’ne girdi ve Avrupa Olimpiyat Komitesi’nin “Marketing” komisyonuna seçildi. Türkiye’de kozmetik, cilt bakımı ve wellness konularını en iyi bilen insandır diyebilirim.

PERŞEMBE AKŞAMI BLOOMBERG’DE İZLEDİĞİM BİR HABERDE SÖYLENEN

Önceki Perşembe akşamı onunla yemeğe gitmeye hazırlanırken Bloomberg Televizyonu’nun İngilizce yayınında ilginç bir haber izledim. “Afrika pazarında kozmetik ürünler pazarı çok hızlı büyüyormuş…” “Nasıl yani?” dedim. “Bu haber doğru olamaz…” Bir yandan açlıkla, bir yandan iç savaşlarla bitap düşmüş bir kıtada kozmetik ve cilt bakımı pazarı ne kadar hızlı büyüyebilir ki… Yemek masasına oturmadan bunu sordum. “Haber doğru” dedi.

SAVAŞ VE FUKARALIKTA GÜZELLİK ÜRÜNÜ SATIŞI NE KADAR ARTTI

Gerçekten de kozmetik pazarı dünyada en hızlı olarak iki bölgede büyüyormuş. Biri “Savaşlardan bitap” düşmüş Orta Doğu’da… Öteki ise fukaralıktan, iç savaşlardan, terörden bunalmış Afrika’da… “Yani ne kadar hızlı büyüyor?” diye sordum. Verdiği rakam dudaklarımı uçuklattı. Yüzde 27 büyüyormuş. Tabii Orta Doğu deyince sadece İran, Irak, Suriye, Filistin akla gelmiyor. Körfez ülkeleri de bir anlamda Orta Doğu. Ama hepsini toplasan küçük bir nüfus. Asıl nüfus savaşlarla bitap düşmüş Orta Doğu’da… Demek ki insanoğlu, savaşta bile güzelleşmeye, cildine bakmaya çalışıyor. Sanıyorum şimdi girişte ne demek istediğimi daha iyi anladınız.

MUHAFAZAKAR İKTİDARIN, EKONOMİK KRİZİNDE TÜRKİYE PAZARI NE KADAR BÜYÜDÜ

Peki 23 yıldır İslami hassasiyeti yüksek bir iktidar tarafından yönetilen ve 7 yıldır tarihinin en ağır ekonomik bunalımını yaşayan, insanların günlük hayatlarını idame ettirmek için hayat savaşı verdiği Türkiye’de kozmetik ürünleri pazarı ne durumda? Sıkı durun. Türkiye’de de güzellik ve cilt bakımı sektörü yüzde 15 büyüyormuş. Türkiye’de kozmetik pazarı 2024’te 4 milyar dolara ulaşmış.

ZENGİN ÜLKELERDE BÜYÜME HIZI DÜŞÜK

Dünyanın geri kalan bölümünde durum nedir?

Latin Amerika: Yüzde 19

Doğu ve Orta Avrupa: Yüzde 12

Kuzey Amerika: Yüzde 7.4

Uzak Doğu: Yüzde 3.7

LÜKS MALLARIN YÜZDE 40’INI TÜRK KADINLARININ YÜZDE 9’U ALIYOR

Ancak bunun altına indiğimiz zaman başka gerçeklerle karşılaşıyoruz.

Türkiye’de “Lüks ürün satışlarının” yüzde 40’ını, Türk kadınlarının yüzde 9’unun harcamaları sağlıyor.

Pazarın yüzde 15’ini lüks bakım ürünleri, yüzde 10’unu cilt bakımı, yüzde 5’ini profesyonel ürünler. Yüzde 60 ise günlük kitlesel cilt ve saç temizlik ürünleri.

KIZLAR GİDEREK DAHA KÜÇÜK YAŞTA MAKYAJA VE BAKIMA BAŞLIYOR

Kozmetik kullanımı konusunda başlama yaşı giderek düşüyor. Yani kızlar artık daha küçük yaşlarda makyaj yapmaya ve cilt bakımına başlıyor.

Ancak tüketimin ağırlığı makyaj malzemesinden cilt bakımına doğru kayıyor.

İşte bu noktada ilginç bir duruma geliyorum.

BEYMEN, SEPHORA TARZI 17 KOZMETİK SATIŞ MERKEZİ AÇIYOR

Bu arada Türkiye’de bu sektörle ilgili biraz da haber vereyim. Beymen Türkiye’de, Sephora tarzı kozmetik ve cilt bakımı ürünü satacak 17 mağaza açma kararı almış. Bunun nedeni de bu ürünlere talebin son yıllarda çok artmış olması. Beymen mağazaları içinde bu ürünlere ayrılan alan yüzde 5’ten 10’a çıkarılmış.

SUZAN SABANCI BU SEKTÖRE GİRİYOR

Bu alandaki en son haber ise Akbank Yönetim Kurulu Başkanı Suzan Sabancı’nın da bu sektöre girmeye hazırlanması. Onun yatırım alanı “Longevity” olarak belirlendi. Yani insanları sağlıklı ve uzun hayata kavuşturacak ürünler. Ama bugün başta L’Oreal olmak üzere bütün kozmetik ve cilt bakım ürünleri alanlarını “Longevity’e” doğru genişletiyor.

YENİ MARKANIN ADI NE VE FOTOĞRAFLARI KİM ÇEKTİ

Sabancı’nın yarattığı yeni markanın adı “Suzi X.” Arkadaşları arasında onun adı “Suzi’dir.” Yani kendi adını marka haline getiriyor denilebilir. Zaten markanın lansman kampanyası için de yüz olarak kendini kullanacak. Önceki hafta bu markanın lansmanında kullanılacak fotoğraflar çekildi. Üstelik fotoğrafları dünyaca ünlü Chris Colls çekti. Avustralyalı bir fotoğrafçı. Birçok ünlü ile çalıştı. Son olarak Dolce & Gabbana için çekimler yapmıştı.