Ünlü moda devinin kârında sert düşüş!
Chanel, 2024’te kârının üçte birini kaybetti. Çin pazarındaki satışlar azalırken, şirketin perakende yatırımları ve pazarlama harcamaları kârlılığı olumsuz etkiledi. CEO Leena Nair ise fiyat politikası eleştirilerini reddetti.
Fransız lüks moda markası Chanel, 2024 yılında kârlılığında ciddi bir düşüş yaşadı. Şirket, artan yatırımlar ve küresel lüks tüketimdeki yavaşlamanın etkisiyle zor bir yıl geçirdiğini açıkladı.
Chanel’in faaliyet kârı yüzde 30 düşüşle 4,48 milyar dolara, geliri ise yüzde 4,3 oranında geriledi.
AVRUPA'DA SATIŞLAR AZALMADI
Çin pazarını da kapsayan Asya bölgesinde satışlar yüzde 7,1 oranında azalırken, Amerika kıtasında yüzde 4,2 düşüş görüldü. Avrupa’daki satışlar ise sadece yüzde 0,6 oranında artış gösterdi. Chanel’in en büyük gelir kaynağını oluşturan Çin’de, tüketicilerin harcamalarını kısmaları lüks sektörünü doğrudan etkiledi.
CEO Leena Nair, Bloomberg’e yaptığı açıklamada, şirketin pandemi sonrası dönemde fiyatlarını fazla artırdığı yönündeki eleştirileri reddetti. Nair, “2024 yılı performansımız, son üç yılda gelirlerin neredeyse iki katına çıktığı olağanüstü bir büyüme döneminin ardından geldi” diyerek mevcut düşüşün uzun vadeli başarıyı gölgelemediğini savundu.
Chanel’in CFO’su Philippe Blondiaux, 2024 yılında sermaye harcamalarını yüzde 43 artırarak yaklaşık 1,8 milyar dolara çıkardıklarını belirtti. Ayrıca Chanel, geçen yıl marka destek faaliyetleri için 2,4 milyar dolar harcadı. Bu harcamalar, kâr marjlarını önemli ölçüde aşağı çekti.
TASARIM DEPERTMANINDA DEĞİŞİM
2024’te Chanel’in tasarım departmanında da değişim yaşandı. Haziran ayında kreatif direktör Virginie Viard görevden ayrılırken, Aralık ayında yerine Matthieu Blazy getirildi. Blazy’nin ilk koleksiyonu Ekim ayında Paris Moda Haftası’nda tanıtılacak. Şirket, kreatif geçiş süreçlerinde tüketici harcamalarının geçici olarak düşmesinin olağan olduğunu belirtti.
SAHİBİ İKİ KARDEŞ
ABD Başkanı Donald Trump’ın AB ürünlerine getirdiği yeni gümrük vergileri de şirketin stratejisini etkiliyor. Chanel, rakiplerinden farklı olarak, ABD’de fiyat artırımı konusunda nihai kararı vermek için bu tarifelerin kesinleşmesini bekliyor. Trump geçen ay Avrupa’dan ithal edilen ürünler için yüzde 10 oranında gümrük vergisi getirmiş, olası yüzde 20’lik ikinci dalga artışı ise Temmuz başına ertelemişti.
Chanel’in yönetim kurulu başkanlığını, şirketin eş sahipleri olan Alain ve Gerard Wertheimer kardeşlerden 76 yaşındaki Alain Wertheimer yürütüyor. Bloomberg Milyarderler Endeksi'ne göre, her iki kardeşin serveti yaklaşık 42,3 milyar dolar seviyesinde."