Bakanlık Influencer'ların peşine düştü! Düğmeye basıldı
İndirim dönemlerinde artan fiyat oyunları, ticari suistimaller ve ayıplı ürün satışı şikâyetlerinin çoğalması üzerine Ticaret Bakanlığı kapsamlı bir adım attı. Bakanlık, tüketiciyi yanıltan reklamlardan influencer paylaşımlarına kadar pek çok alanda düzenleme hazırlığına başladı.
Hazırlanan taslak, özellikle “3 al 2 öde” gibi gerçekte indirime karşılık gelmeyen kampanyaları ve sürpriz kutu içeriklerini mercek altına alıyor. Bakanlık, sosyal medya ve e-ticaret platformlarında artan manipülatif tanıtımları sona erdirmeyi hedefliyor.
Influencer’ların ücret, hediye ürün veya diğer avantajlarını açıkça belirtmesinin zorunlu hâle getirilmesi de taslakta yer alan maddelerden biri. Böylece gizli reklamların önüne geçilmesi amaçlanıyor.
YAPAY ZEKA İÇERİKLERİNE KISITLAMA
Bakanlık, son dönemde yaygınlaşan yapay zeka ile oluşturulmuş tanıtım görselleri ve videoları da düzenleme kapsamına aldı. Bu tür reklamların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılmasına izin verilmeyecek; yapay zekâ destekli içeriklerin açık şekilde etiketlenmesi gerekecek.
YORUMLARA KURAL GELİYOR
Taslağa göre e-ticaret sitelerinde kullanıcıların satın aldıkları ürünlere verdikleri yorumlar daha görünür olacak. Manipüle edilmiş, satın alınmamış ürünlere dair sahte değerlendirmelerin engellenmesi için yeni kurallar devreye sokulacak.
Öte yandan, paylaşımlardan alınan ücret ve hediyelerin saklanması yasaklanacak; tüketici yanıltıldığı tespit edilen içeriklere ağır yaptırımlar uygulanacak.
O MARKAYA İŞLEM
CİMER ve sosyal medyadan gelen şikayetler üzerine Ticaret Bakanlığı, Türkiye’de çok sayıda şubesi bulunan ve kadınların yoğun olarak alışveriş yaptığı kozmetik mağaza zincirini denetledi. Denetimlerde 11 üründe fiyat mevzuatına aykırılık tespit edildi, idari para cezası verildi. Ticaret Bakanlığı Basın Danışmanı Bekir Kaplan konuyla ilgili şu açıklamayı yaptı:
"CİMER ve sosyal medya üzerinden tarafımıza iletilen şikayetler üzerine; Ticaret Bakanlığımız derhal harekete geçmiş, kadın tüketicilerin yoğunlukla alışveriş ettiği ve farklı markalara ait kozmetik ürünlerinin satışının yapıldığı söz konusu mağaza zincirine yönelik bir denetim gerçekleştirmiştir. Yapılan incelemelerde 11 üründe fiyat mevzuatına aykırılık tespit edilmiş olup, bu aykırılıklar hakkında gerekli idari para cezaları uygulanmıştır. Ticaret Bakanlığı olarak; tüketicilerimizin korunmasını, piyasalarda adil, şeffaf ve dürüst ticaret düzeninin tesis edilmesini temel prensip olarak görüyor; vatandaşlarımızı mağdur eden her türlü uygulamaya karşı kararlılıkla gereğini yapmaya devam ediyoruz"